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恒大地产许家印:品牌制胜的竞争阶段已经来临

2015/12/8 8:34:40   来源:新浪

  新浪乐居讯 要实现恒大企业品牌一流,就要树立强烈的全员品牌意识,每一个恒大人务必做到时时以公司荣誉为出发点,要像爱护自己的眼睛一样爱护公司的品牌。恒大独树一帜的“精品服务”形象锻铸了企业的品牌,我们一定要站在公司长远发展战略的高度,真正做到为客户提供更加主动、贴心的服务,通过建立更加人性化的服务模式增进客户的理解和信任,才能赢得客户,擦亮品牌。品牌是信誉的累积,是经济效益的创造源,更是企业的灵魂。品牌是在质量、功能、价格、服务、信誉等方面给消费者提供的服务与满足,是一个全优的综合概念。她不仅仅蕴含着经济价值,是无形资产的重要载体,更是企业的生命和灵魂。

  企业品牌构成通常有两个部分,即产品品牌和公司品牌。其中产品品牌是基础和前提,是品牌建设的根基;公司品牌是在产品品牌基础上的再造与升华,是对一个企业形象的立体化全面呈现。产品品牌来自于产品质量和产品定位。质量是一个企业生存的生命线,是在商场上突围制胜的重要武器。在质量上保证精品,并辅以精准市场定位,公司就能打开市场局面、擦亮产品品牌。

  公司品牌是方方面面的综合体。品质优良、诚信经营、规范运作、履行企业公民义务等等,都对树立公司品牌非常重要。恒大已经是一个国际知名上市企业,每时每刻提升公司良好品牌,对我们工作的开展非常重要。大家要明白公司的“金字招牌”来之不易,维护好更难。

  在中国房地产业发展进入差异化、个性化、规模化的今天,必须要以产品品牌为依托,以全面质量管理为核心,以精品理念、环节精品、精品社区、精品标准为支柱,形成一整套科学的方法体系,不断增强恒大的核心竞争力。

  实施品牌战略,要求我们经过持续的打造精品,形成打造精品的开发建设模式,同步推进公司量的飞跃和质的飞跃。恒大的精品战略,由精品理念、精品环节、精品社区、精品标准四大部分构成,涵盖了最新规划设计、高品质产品、高标准社区服务等一系列内容。品牌的成功是企业成功的外在标志,品牌以企业的信誉、技术、质量和创新为源泉,是企业核心竞争力的重要体现。品牌是企业未来发展的基础,在经历了成本制胜、质量制胜两个阶段的残酷竞争之后,品牌制胜的竞争阶段已经来临。

  从品牌建设的角度看,一个好的企业品牌应该由内而外,员工是企业品牌价值最早的承受者,最快的传递者。所以应该以人为本、以员工为本,要把以员工为本、以企业为本和以社会为本有机结合起来。在新的发展阶段,贯彻“打造恒大精品、塑造国际品牌”的精品理念,必须做到“环节精品”。各个部门、各个流程要环环相扣,按照精品标准组织生产经营,形成一套行之有效的精品模式和“生产流水线”。企业品牌是企业立足社会的根基,没有好的品牌寸步难行、随时倒掉。企业良好品牌来之不易,需要全体员工的共同努力。

责任编辑:张澄

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